2005年8月，索尼中國設(shè)計(jì)工程集團(tuán)“Creative Center(創(chuàng)造中心)”在上海正式成立。Creative Center(創(chuàng)造中心)將主要為索尼在中國設(shè)計(jì)的產(chǎn)品進(jìn)行外觀、界面及創(chuàng)意等工業(yè)設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將根據(jù)中國消費(fèi)者的需求、喜好及生活方式量身設(shè)計(jì)各類索尼新品。上海Creative Center(創(chuàng)造中心)的成立表明，索尼中國設(shè)計(jì)工程集團(tuán)在現(xiàn)有的產(chǎn)品計(jì)劃、工程和生產(chǎn)等職能基礎(chǔ)上，索尼在中國正式擁有了自己的創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

索尼集團(tuán)主管品牌策略和創(chuàng)意中心的高級(jí)副總裁盛田昌夫先生（索尼公司創(chuàng)始人盛田昭夫之子）對(duì)上海Creative Center(創(chuàng)造中心)的成立表示祝賀：“上海是一個(gè)東西方文化交融、新興事物不斷涌現(xiàn)、充滿靈感與時(shí)尚活力的國際大都市。在感受上海的靈感與活力、并深入了解中國消費(fèi)者需求及喜好的基礎(chǔ)上，我們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將努力在各產(chǎn)品領(lǐng)域設(shè)計(jì)出真正得到中國消費(fèi)者認(rèn)可和喜愛的創(chuàng)新產(chǎn)品。”

為了設(shè)計(jì)出適合中國市場(chǎng)和消費(fèi)者需求，同時(shí)融合索尼品牌特質(zhì)和內(nèi)涵的新產(chǎn)品，上海Creative Center(創(chuàng)造中心)匯聚了來自不同地區(qū)的設(shè)計(jì)師，包括中國本地設(shè)計(jì)師。索尼公司執(zhí)行副總裁、索尼中國設(shè)計(jì)工程集團(tuán)總裁高篠靜雄先生說：“Creative Center(創(chuàng)造中心)的成立是中國設(shè)計(jì)工程集團(tuán)發(fā)展的重要一步。在中國本土市場(chǎng)擁有這樣的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)我感到非常興奮。秉承索尼‘植根中國 長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展’的宗旨，索尼中國設(shè)計(jì)工程集團(tuán)及創(chuàng)造中心希望能與更多優(yōu)秀的中國本地設(shè)計(jì)人才一道，不斷提升索尼在中國產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域的本土化發(fā)展進(jìn)程。”

遵循“全球本土化”的國際化運(yùn)營(yíng)理念，索尼在中國一直不斷深化本土化發(fā)展，在今年明顯加快了本土化進(jìn)程。其中較引人注目的是產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)方面，今年4月索尼中國設(shè)計(jì)工程集團(tuán)正式成立，將根據(jù)中國市場(chǎng)的特點(diǎn)、中國消費(fèi)者的需求和喜好進(jìn)行新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，同時(shí)順應(yīng)中國市場(chǎng)的變化，建立起滿足當(dāng)?shù)厣罘绞降纳唐酚?jì)劃、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)體制，從而更好地滿足中國本土市場(chǎng)的需求。索尼中國設(shè)計(jì)工程集團(tuán)由被譽(yù)為“WALKMAN之父”的高篠靜雄先生擔(dān)任總裁，在全面展開針對(duì)中國本地市場(chǎng)需求的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)的同時(shí)，我們預(yù)期在不遠(yuǎn)的將來在中國設(shè)計(jì)研發(fā)的產(chǎn)品將為中國消費(fèi)者乃至全世界消費(fèi)者帶來更多的驚喜享受。
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目前，索尼在全球共有5個(gè)Creative Center(創(chuàng)造中心)，除上海外，分別設(shè)在東京、洛杉磯、倫敦和新加坡。全球倍受消費(fèi)者青睞的索尼電子產(chǎn)品絕大部分都出自索尼Creative Center(創(chuàng)造中心)的工業(yè)設(shè)計(jì)。作為索尼全球創(chuàng)意源泉之一，上海Creative Center(創(chuàng)造中心)原創(chuàng)的設(shè)計(jì)產(chǎn)品在滿足中國本土市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上，也將被推介到全球市場(chǎng)。同時(shí)，通過創(chuàng)造中心的設(shè)立，索尼也希望為上海等中國富有創(chuàng)造力和文化內(nèi)涵的城市發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

“設(shè)計(jì)”是索尼產(chǎn)品較重要的元素之一，優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身就代表著索尼品牌。上海Creative Center(創(chuàng)造中心)將為設(shè)計(jì)出更多符合中國市場(chǎng)及中國消費(fèi)者需求的產(chǎn)品不懈努力，為索尼在華以致全球業(yè)務(wù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。